여행사 타깃 마케팅 데이터 분석 · 2026
한국을 찾는 외국인 1030 청년,
누가 어떻게 놀고 얼마를 쓸까?
2023~2025년 외래관광객 조사 3만 347명 빅데이터로 찾아낸 4대 시그니처 페르소나 대시보드 쉬운 요약
30,347명
분석 표본 (10~30대 여가목적)
87.4%
1030의 K-컬처 관여율
4대 캐릭터
일본·중국·대만·미국 핵심 타깃
분석 원본 · sunhee-uac-data.pages.dev/dashboard/ 대시보드 기반
01 · 궁금증과 출발점
외국인 청년들은 다 똑같이 K-컬처를 즐길까?
“10대~30대는 다 아이돌 보고 올리브영 가겠지?”라는 생각은 오해입니다. 나라와 취향에 따라 머무는 날, 쓰는 돈, 여행 코스가 완전히 다릅니다.
1
얼마나 머무나?
2박 3일 벼락치기(일본 3.6일) vs 2주 전국 순회(미국 18.5일)
2
어디에 돈을 쓰나?
성수동 굿즈 쇼핑 vs 강남 피부과 VIP 스킨케어($1,850)
3
어떻게 만족하나?
드라마 카페에서 5점 만점(대만) vs KTX 타고 한방 웰니스 힐링
대시보드의 목적: 10대~30대 K-컬처 팬들을 뭉뚱그리지 않고, 가장 뚜렷한 4가지 유형(페르소나)으로 나누어 맞춤형 여행 상품을 만들기 위함입니다.
한 줄: “취향과 국적에 따라 뚜렷하게 갈리는 4개 그룹을 찾아내면, 팔리는 여행 상품이 보입니다.”
02 · 캐릭터 소개
취향이 확실한 4명의 주인공
대시보드가 찾아낸 4대 시그니처 페르소나의 대표 프로필입니다.
🇯🇵 일본 1020
체크인 팝스타
“주말 연차 내고 오자마자 성수동과 댄스실로 직행!”
평균 체재3.6일
평균 지출$1,120
K-Pop 경험96.0%
🇨🇳 중국 30대
VIP 뷰티 퀸
“강남 피부과 결제하고 미쉐린 맛집 도장 깨기!”
평균 체재5.9일
평균 지출$1,850 (최고)
쇼핑비$780 (최고)
🇹🇼 대만 1030
만점 식도락가
“경복궁 한복 입고 한국 길거리 미식 5점 만점!”
평균 체재5.4일
평균 지출$1,300
관광 만족도5.00점 만점
🇺🇸 미국 1030
그랜드 트래블러
“KTX 타고 서울-부산-제주 한방 스파 힐링!”
평균 체재18.5일 (최장)
평균 지출$3,600 (최대)
20대 비중72.0%
03 · 페르소나 ① (일본)
🇯🇵 [일본 · 체크인 팝스타] 2박 3일 핫플 & 안무 팬덤
1
시간이 금이다
금요일 퇴근 후 밤비행기로 입국. 3.6일 동안 1분 1초를 쪼개 씁니다.
2
보는 것보다 체험
K-Pop 안무 원데이 클래스, 촬영지 방문 경험률이 96.0%에 달합니다.
3
성수동 & 올리브영
아이돌 굿즈 팝업스토어, 올리브영 화장품, 편의점 신상 쇼핑 집중.
추천 패키지:
2박 3일 초밀도 K-Pop & 성수동 로드숍 패키지 (LCC 항공권 + 원데이 댄스 강습 + 올리브영 바우처).04 · 페르소나 ② (중국)
🇨🇳 [중국 · VIP 뷰티 퀸] 럭셔리 스킨케어 & 미식족
1
압도적인 지출액
1인당 평균 $1,850 지출. 쇼핑비만 $780로 타 국적의 2배에 육박합니다.
2
30대 여성의 소비
20대보다 경제력이 탄탄한 30대 비중이 45.9%로 매우 높습니다.
3
피부과 & 미쉐린
강남 피부과 리프팅·시술, 퍼스널 컬러 진단, 미쉐린 K-푸드 셰프 테이블 선호.
추천 패키지:
5일 강남 K-뷰티 & 미쉐린 K-푸드 럭셔리 패키지 (호텔 스파 + 피부과 프라이빗 케어 + 파인다이닝 예약).05 · 페르소나 ③ (대만)
🇹🇼 [대만 · 만점 식도락가] K-드라마 카페 메이트
1
만족도 5.00점 만점
조사 대상 전 그룹 중 만족도 1위. 한국 음식과 분위기를 진심으로 좋아합니다.
2
드라마 속 그 장소
경복궁 한복 대여, 남이섬, 한강 라면, 감성 베이커리 카페 투어 필수 코스.
3
알뜰 가성비 미식
체재일수 5.4일, 지출 $1,300. 비싼 사치품보다 길거리 야시장과 맛집에 행복.
추천 패키지:
4박 5일 K-드라마 명소 & K-푸드 골목 알뜰 패키지 (한복 촬영 바우처 + 유명 카페 패스 + 전통시장 쿠폰).06 · 페르소나 ④ (미국)
🇺🇸 [미국 · 그랜드 트래블러] 2주 전국 순회 웰니스족
1
2주 이상 긴 체류
평균 18.5일 (중위 14.0일) 체류. 장거리 비행인 만큼 한 번 오면 길게 머뭅니다.
2
총지출 $3,600 최대
오래 머무는 만큼 숙박비·식비·체험비가 쌓여 1인당 총 소비액이 가장 큽니다.
3
서울 넘어 전국 일주
KTX 타고 서울-부산-경주-제주 순회. 한방 힐링 스파, 쿠킹 클래스 문화 체험.
추천 패키지:
14일 그랜드 K-컬처 & 전국 KTX 웰니스 패키지 (코레일 패스 + 한옥 스테이 + 한방 스파 & 쿠킹클래스).07 · 비교 분석 ①
어디에 위치할까? 체재일수 × 1인당 지출 Map
🇯🇵 일본: 3.6일 · $1,120
🇹🇼 대만: 5.4일 · $1,300
🇨🇳 중국: 5.9일 · $1,850
🇺🇸 미국: 18.5일 · $3,600
A
단기 회전율 vs 장기 총액
일본(3.6일)은 자주 오고 빠르게 소비 / 미국(18.5일)은 한 번에 큰돈($3,600)을 씁니다.
B
일일 소비 효율 1위는 중국
중국은 5.9일 머물면서 하루 평균 $310 이상을 쇼핑과 뷰티에 집중 소비합니다.
08 · 비교 분석 ②
체험은 90%인데, 굿즈는 왜 15%뿐일까?
!
체험은 거의 다 한다
관여층의 86.8%(일본은 96%)가 촬영지 방문, 성지순례, 댄스 등 현장 활동을 합니다.
?
구매 전환의 병목
하지만 실물 굿즈를 구매한 사람은 11.1%에 불과합니다. (사고 싶어도 파는 곳이 없거나 한정적)
비즈니스 기회: “보는 사람(체험)”은 이미 10명 중 9명입니다. 체험 장소 바로 옆에서 전용 한정판 굿즈를 판매하는 ‘체험 연계형 팝업’을 만들면 매출이 수직 상승할 수 있습니다.
09 · 3개년 추이
청년들의 한류 열풍, 식었을까? “여전히 견고함”
1
관여율 87%대 유지
일시적 반짝 유행이 아니라, 3년 내내 86~88% 고공행진을 유지 중입니다.
2
소비 단가 상승
단순 구경에서 고급 K-푸드, 뷰티 시술, 웰니스로 체험이 고도화되며 지출액 증가.
3
다변화된 국적
일본·중국뿐만 아니라 대만·미국 등 장거리·동남아 청년층으로 고르게 확산.
10 · 실행 전략
데이터로 만든 여행사 4대 맞춤 패키지
일본
2박 3일 팝스타 초밀도 투어
성수동·홍대 핫플 + K-Pop 안무 원데이 클래스 + 올리브영 쇼핑 바우처
중국
5일 VIP 뷰티 & 미식 럭셔리
강남 피부과 VIP 시술 + 퍼스널 컬러 진단 + 미쉐린 셰프 테이블 코스
대만
4박 5일 드라마 & 카페 알뜰 투어
경복궁 한복 체험 + 드라마 촬영지 성지순례 + 한국 전통 길거리 미식 투어
미국
14일 전국 순회 K-웰니스 투어
서울-부산-제주 KTX 레일패스 + 한옥 힐링 스테이 + 한방 스파 & 쿠킹 클래스
11 · 사후 관리
돌아간 뒤에도 지갑을 열게 하는 CRM 공식
관광객들의 추천 의향 점수는 4.63~4.67점으로 매우 높습니다. 이 팬심을 귀국 후에도 유지해야 합니다.
1
귀국 7일 차: 굿즈 쿠폰
“한국 여행 즐거우셨나요?” 기념품 역직구 온라인몰 전용 15% 할인 코드 발송.
2
귀국 6개월 차: 재방문 티켓
지난번 방문 코스를 기반으로 새로운 핫플 추천 및 ‘재방문자 전용 시크릿 할인’ 제공.
3
만점 찐팬의 바이럴
대만(5.00점) 등 고만족 고객의 SNS 후기를 리포스팅하여 글로벌 오가닉 모객 확장.
CRM이란? — "고객 관계 관리(Customer Relationship Management)"의 약자입니다. 여행이 끝난 손님과 계속 친하게 지내며 다음에도 또 한국을 찾고, 굿즈를 사게 만드는 단골 관리 비결이에요.
핵심 원칙: 여행은 공항을 떠나며 끝나는 것이 아니라, 귀국 후 글로벌 팬덤 커뮤니티로 이어져야 2차, 3차 방한이 발생합니다.
SUMMARY & Q&A
데이터가 보여준 미래,
K-컬처 핀포인트 여행
외래관광객 조사 3만 347명으로 증명한 4대 시그니처 페르소나 핵심 요약
3.6 ↔ 18.5
일본(단기) ↔ 미국(장기) 체재 격차 (일)
$1,850
중국 30대 뷰티 퀸 1인당 지출액
5.00점
대만 1030 관광 만족도 만점
감사합니다 · 질문 및 피드백을 환영합니다